Какие основные моменты нужно предусмотреть в договоре на оказание рекламных услуг с блогером
49% интернет-пользователей утверждают, что, скорее всего, они покупают бренды, которые видят в рекламе. Но как достичь желаемых результатов? И как не наткнуться на недобропорядочного блогера?
Если вы хотите разместить рекламу в Instagram для продвижения собственного бренда, то кроме вопроса «Сколько стоит реклама в Instagram ?», надо также задуматься над вопросом «Как получить нужный результат и избежать недоразумений в сотрудничестве с блогером»?
Поэтому, если вы решили заказать рекламу у блогера, стоит помнить о важности заключения с ним договора. Речь идет о заключении именно письменного договора, в котором необходимо предусмотреть все важные нюансы, чтобы не допустить неприятных ситуаций и проблем в будущем. Наличие договора поможет определить все важные нюансы и защитить ваши интересы в случае возникновения недоразумений на любом этапе предоставления/получения услуг.
Как правильно прописать предмет рекламного договора
Четко пропишите предмет договора, указывайте:
- что это за услуги – рекламные/маркетинговые и т.д.
- какой продукт создается – видео-публикация, так называемый «Instagram Post» или сторис – «Instagram Stories»
- где размещается – Instagram, Meta (Facebook) или другой интернет-ресурс
- какое количество видео-публикаций или сторис нужно опубликовать блогеру
- какой хронометраж видео-публикаций – как правило: 30 секунд — сторис, 60 секунд – видео-публикация
- какая информация о товаре/услуге должна быть озвучена блогером – например: в основном акцентируется внимание на качественных характеристиках рекламируемого товара/услуги, его удобстве в повседневном использовании или необходимости выбора именно ваших услуг, которые будут рекламироваться блогером.
Какие права и обязанности сторон должны быть указаны в договоре на оказание рекламных услуг
Важно отметить, что в этом разделе договора указываются конкретные действия, которые должны совершить заказчик и блогер или от совершения которых они должны воздержаться. Именно права и обязанности раскрывают предмет договора и особенности его выполнения.
Видео про аспекты подписания рекламного договора с блогером вы можете посмотреть на нашем канале.
Как правильно прописать цену в рекламном договоре с блогером
Данный раздел не менее важен, поскольку часть блогеров работает на условиях частичной предоплаты, а часть на условиях полной оплаты стоимости услуг. Поэтому важно предусмотреть в договоре конкретную цену договора и понятную процедуру выставления счетов со сроками оплаты. Не рекомендуем платить блогеру большие суммы авансов, а тем более оплачивать всю сумму вперед. Также в данном разделе можно урегулировать вопросы расходов, которые могут быть оплачены заказчиком. Например, такие расходы, как: аренда студии для рекламы, дополнительного реквизита, специальных костюмов и т.д.
Что необходимо прописать в договоре о сроках выполнения
Следует указать конкретную дату и время выхода публикации, ведь эффективность рекламы во многом зависит от активности аудитории в течение определенного периода суток или недели. Также стоит установить срок, на протяжение которого публикация будет находиться в ленте. Важно, чтобы блогер не имел возможности удалить её сразу после оплаты за оказанные услуги.
Как защитить свои права на интеллектуальную собственность
В договоре обязательно укажите, кому будут принадлежать исключительные имущественные права на материалы созданные блогером. Для того, чтобы в будущем вы имели возможность использовать созданные материалы вне профиля блогера. Поэтому позаботьтесь об этом заранее. Для этой цели в договоре стоит указать пункт относительно полной или частичной передачи интеллектуальных прав. И обязательно необходимо предусмотреть распределение ответственности за использование интеллектуальной собственности третьих лиц (музыкального сопровождения, авторских изображений или фрагментов из фильмов, которые будут использоваться в публикации).
Нужно ли добавлять раздел о конфиденциальности информации
Мы советуем обязательно прописывать Положение о конфиденциальности в договорах с блогерами, так как блогер должен принять тот факт, что указанная в этом разделе информация не подлежит разглашению, является конфиденциальной, а также принять санкции, которые могут быть применены к нему за нарушение этого раздела.
Необходимо ли определять в договоре ответственность сторон и размер штрафов
Для того, чтобы сохранить собственные нервы и средства, необходимо в договоре определить уровень ответственности каждой из сторон за несоблюдение его условий. Какая сумма штрафов предусмотрена за уклонение от обязанностей, нарушения сроков, некачественный контент и тому подобное. Форс-мажорные обстоятельства также имеют место быть, потому стоит сразу определить какие явления и ситуации относятся к этой категории и как они влияют на ответственность блогера.
Важно ли документально подтверждать результат предоставления и получения рекламных услуг от блогера
Важным аспектом таких договоров является документальное подтверждение результата предоставления и получения услуг от блогера. Этот документ станет отражением расходов на маркетинг в бухгалтерском учете компании, что особенно интересует налоговые органы во время проведения проверок. В договоре следует отметить, что результат оказанных услуг оформляется актом приема-передачи услуг и письменным отчетом блогера.
Существует ли судебная практика относительно ответственности блогера за невыполнение условий договора на оказание рекламных услуг
Хотелось бы напомнить о недавнем судебном деле, которое приобрело значительную огласку в сети Интернет, в частности из-за того, что одной из сторон выступила украинская Instagram- блогерша Алевтина Черкашина, более известная за псевдонимом «diva _ olivka».
По условиям договора блогерша должна была увеличить количество подписчиков заказчика после проведения giveaway (розыгрыш призов) в Instagram на 50 тысяч подписчиков, однако не выполнила свои обязательства, и вместо обещанных 50 тысяч новых подписчиков, в акции блогерши приняли участие лишь 22,8 тысяч страниц, зарегистрированных в соцсети.
Суд пришел к выводу, что блогерша нарушила условия договора и должна возместить заказчику 250 000 гривен штрафа за невыполнение условий договора и 3 750 гривен судебного сбора.
Такое решение наглядно демонстрирует, что заключение договора с блогером очень важно с точки зрения защиты ваших интересов.
Юристы Адвокатского бюро Ольги Петрухиной предоставят необходимую консультацию и квалифицированную помощь в составлении договора согласно вашим пожеланиям для сотрудничества с блогером.
